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電影宣發進網紅直播間能否帶流量

時間:2019-12-05 09:43來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
(記者 蔣夢惟 楊雅)12月4日晚間,電影《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂和導演刁亦楠來到李佳琦的直播間

【直報網北京12月5日訊】(北京商報)(記者 蔣夢惟 楊雅)12月4日晚間,電影《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂和導演刁亦楠來到李佳琦的直播間做線上路演,并在線發起搶電影優惠票的活動。借助直播平臺與院線新片聯動的現象越來越多,利用發布優惠電影票福利在業界更是屢見不鮮。在“萬物皆可帶”的潮流之下,網紅能否讓影視產業實現流量變現,還有待觀察。

除了胡歌通過網紅搞直播渠道宣傳電影《南方車站的聚會》外,電影《受益人》主創大鵬、柳巖和導演申奧也曾“空降”主播薇婭的直播間,售賣0.1元電影購票優惠券;電影《吹哨人》主演雷佳音、湯唯現身抖音大V“多余和毛毛姐”的直播間為新電影宣傳造勢,觀眾可以直接通過直播間的小程序搶購19.9元/張的限時低價票。

網紅牽手流量“殺入”影視領域的現象越來越多,但究竟能帶來多少實際的宣傳效果和收益還有待觀察。

對于電影《受益人》而言,首次開啟直播賣票模式的成績很亮眼,據統計,大鵬、柳巖在做客網紅主播薇婭的直播間的40分鐘內,在線觀看人數達到800萬,累計賣出11.6萬張電影票優惠券。電影《吹哨人》也乘勢而上,據影片出品及發行方公布的數據顯示,在長達70分鐘的直播中,直播看播量超過1000萬,多位抖音頭部達人聯動覆蓋粉絲2億。

然而,這種明星牽手網紅直播賣票的形式并未給電影票房帶來明顯的變化,此前得到大量曝光的《吹哨人》,截至北京商報記者發稿,首日預售票房為203.4萬元,在電影市場中并不是一個亮眼的成績。與此同時,網紅之于電影《受益人》,短期效益則更為明顯。據悉,觀眾在直播間搶到的19.9元電影票需要在11月9日之前使用,被業內認為是片方推高首日上座率搶排片的手段。貓眼專業版數據顯示,《受益人》上映的27天內,最高票房成績出現在11月9日,為3691.2萬元;其次是上映首日的2768.9萬元;累計票房為2.16億元。

“雖然明星效應與網紅影響力形成疊加效應能夠吸引大量觀眾,并實現大面積曝光,但值得注意的是,電影《受益人》和《吹哨人》在直播中都以19.9元的低價票做噱頭,迎合了消費者搶便宜的心理,一旦失去優惠機制,后續的電影票房則會呈現出真實的市場反應。”影評人劉賀表示。

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