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功能飲料呈“三足鼎立”格局 幾家歡喜幾家愁

時間:2019-12-06 10:25來源:中國投資咨詢網 作者:中國投資咨詢網 點擊:
近日,東鵬特飲集團股份有限公司完成第一期上市輔導工作。泰國功能飲料品牌卡拉寶也正開展半價促銷

【直報網北京12月6日訊】(中國投資咨詢網)近日,東鵬特飲集團股份有限公司完成第一期上市輔導工作。泰國功能飲料品牌卡拉寶也正開展半價促銷活動,急于打破銷售困境。與此同時,不少企業紛紛搶灘功能飲料市場。對于當前我國功能飲料市場的競爭格局,專家表示:我國功能飲料行業經歷了認識、認知、認可三個階段。在認可階段,紅牛實現了高速增長,成為了行業的龍頭企業。紅牛之后是東鵬特飲和樂虎,目前這3家在功能飲料市場上呈現“三足鼎立”的格局。

功能飲料市場動作不斷

中國證券監督管理委員會官網顯示,東鵬特飲已完成第一期上市輔導工作,輔導機構為華泰聯合證券,并在深圳證監局進行了輔導備案。這意味著東鵬特飲離上市又近了一步。

華泰聯合證券稱,輔導小組對東鵬飲料進行了客觀、審慎的盡職調查。通過對東鵬特飲的深入調查,較全面地確定了該公司目前存在的需要按上市公司要求整改的問題,對有關問題的解決提出了建議,并與該公司就下一步落實解決方案達成了共識。

而另一邊,卡拉寶正與中石化合作開展促銷活動。卡拉寶微信公眾號發布消息稱,與中石化易捷便利店開展一系列促銷活動,其中包括消費者在全國中石化易捷便利店購買一件卡拉寶后,加1元就可以購買第二件。

中國食品產業分析師朱丹蓬介紹,東鵬特飲和卡拉寶的不同動作對應著它們背后所面臨的不同選擇。東鵬特飲這幾年發展較快,企圖借助資本尋求更快增長。東鵬特飲能取得這樣的成績在于從定位上與紅牛進行了區隔。東鵬特飲主打三四線市場,價格較低,并且擅長團隊激勵,員工的積極性很高。而卡拉寶定位一二線市場,卻很難與紅牛進行對抗,目前銷售不暢。實際上,卡拉寶和中石化的合作促銷就是為了消化庫存,重新進行消費者培育。相關資料顯示,2016―2018年,東鵬特飲的營收分別突破了30億元、40億元、50億元。而卡拉寶雖從紅牛和娃哈哈等多家公司挖來了很多“干將”,但據內部人士透露,卡拉寶營收最高時只有9000多萬元,遠沒有達到當年提出的“3年增長10倍”的目標。

行業參與者都在為自己的前途籌謀,華彬集團把大部分精力都用在推出的戰馬產品,欲將其打造成紅牛的替代品。而泰國天絲則在今年5月上市了一款新的功能飲料――安奈吉,企圖和紅牛進行對抗。泰國天絲相關負責人介紹,安奈吉上市之初就在我國華南和華東多個城市進行了鋪貨。

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