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家電連鎖沖刺年貨消費市場欲再造購物黃金季

時間:2014-01-14 11:45來源:鳳凰家居 作者:鳳凰家居 點擊:
今年元旦的假期明顯“縮水”,家電連鎖的“淘金力”是否受到相應影響?盡管各連鎖熱曬成績單,而且看上去都無一例外“漲勢飄紅”,但“內里卻另有乾坤”,此番業績多是“超長價

【直報網1月14日訊】(鳳凰家居報道)今年元旦的假期明顯“縮水”,家電連鎖的“淘金力”是否受到相應影響?盡管各連鎖熱曬成績單,而且看上去都無一例外“漲勢飄紅”,但“內里卻另有乾坤”,此番業績多是“超長價期”的戰果,而元旦當天的“假日經濟”則有些“疲軟”。不過,在各連鎖自詡的一派“開局紅火”中,日前倒是紛紛沖刺年貨消費市場,欲深挖傳統春節的消費潛力,再造一個購物黃金季。

家電連鎖自曬飄紅成績單

在一場跨年大戰之后,家電連鎖一如既往地自曬出一份新年開局“飄紅”成績單。來自東莞蘇寧的信息顯示,新年的第一個假期,該連鎖整體銷售同比增長120%,線上看漲超過280%。傳統家電方面,彩電、冰洗等增勢突出,僅線下門店平均增長便超過110%,而3D智能電視和50英寸以上的大屏電視尤受關注;數碼3C方面,通訊與電腦風頭甚勁,線上增幅突破380%。

本土連鎖時尚電器提供的材料也表明,元旦特賣會期間,電視、 冰洗分別完成銷售目標的120%、130%,空調、廚電和小家電均達成銷售目標的110%,3C類亦各自完成銷售任務。“公司和工廠年夜飯禮品團購表現搶眼,我們50臺以上的團購不下20單”。

東莞國美也表示,在新裝、新婚等剛性需求的刺激下,各門店銷售情況不俗,同比去年上漲了35%,家裝家電較受歡迎,增幅達六成左右,其中彩電、冰洗上升約75%,3C類則增長四成上下。

各連鎖輪番掀起跨年大戰

盡管三大連鎖“底氣十足”地曬業績,但實際上“內里卻另有乾坤”,它更多地囊括跨年前后的銷售量,并非元旦假日當天的吸金成績,甚至被前后延長了數日。

據記者了解,在圣誕之后,各連鎖便輪番掀起跨年大戰。如東莞蘇寧在去年年末的12月27日高調舉行首屆頂尖家電品牌峰會,對外號稱“百團大戰”。隨后又開啟了為期4天的“超長價期”攻勢,并于去年12月31日、今年1月1日開展連續48小時雙線團購活動。

時尚電器一場打著元旦旗號的“超級特賣會”,則持續“11天11夜”,送禮折惠都出手闊綽。東莞國美的“開年大惠”,亦自去年的12月20日起,至今年1月6日止,前后長達半月有余。

元旦當天,記者走訪家電連鎖城區門店發現,場內人氣整體一般,全然沒有了往年3天假期那般火爆。據有關專柜促銷人員透露,元旦當天的人氣和成交量還趕不上前一周的雙休日,“整體有些疲軟,百貨商超與餐飲業可能更旺場一些”。

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